KIPEL - Le Couteau d'Office 2 en 1
Direction artistique - Communication 360
(Étude de cas)
Pour mon projet de fin d’étude, j’ai eu la chance de travailler sur la communication et la direction artistique de KIPEL, une marque française qui réinvente le couteau d’office avec une innovation de taille : un éplucheur intégré au cœur de la lame. Cette invention ingénieuse, récompensée par une place au prestigieux concours Lépine, allie simplicité, efficacité et rapidité, redéfinissant ainsi l’expérience en cuisine.
Dès les premières étapes du projet, j’ai façonné l’identité et le positionnement de KIPEL, en lui insufflant une tonalité unique et une image de marque forte. Chaque élément de la communication a été pensé pour faire écho à l’ADN de la marque : un savoir-faire français d’exception, ancré dans la tradition des forges foréziennes, reconnues pour la qualité de leur acier dans l’univers de la coutellerie.
L’un des défis majeurs a été de traduire cet héritage artisanal dans une identité visuelle moderne et cohérente. Le logo, l’univers graphique et les supports de communication ont été conçus pour incarner l’élégance et la précision de KIPEL. La direction artistique s’est ensuite déployée à travers un site internet immersif, des newsletters engageantes, ainsi qu’un travail minutieux sur le storytelling et les visuels de la marque.
Pour asseoir la crédibilité de KIPEL auprès des passionnés de cuisine, j’ai orchestré un partenariat stratégique avec un chef influent, qui a mis en avant l’innovation du couteau à travers des démonstrations et des recettes exclusives. En parallèle, une collaboration avec une enseigne spécialisée en ustensiles de cuisine a permis d’ancrer la marque dans un circuit de distribution cohérent avec son positionnement premium.
Chaque détail du lancement a été pensé pour que KIPEL s’impose comme bien plus qu’un simple couteau, mais comme un compagnon indispensable en cuisine, conçu pour ceux qui recherchent précision et rapidité sans compromis sur la qualité.
Le projet a abouti à une communication 360° harmonieuse et cohérente, où tradition et innovation s’entrelacent pour donner naissance à une marque qui, à l’image de son acier, est faite pour durer.
